创新营销硬实力!恭喜可人电动荣获2023 TopDigital TVC广告金奖!
[提要] 近日,2023 TopDigital第十一届创新营销奖获奖结果公布。可人电动《沈腾探索可人太空基地》以品牌与代言人的高匹配度、对于消费者偏好的精准捕捉、以及内容的独特创意等综合因素荣获TVC广告金奖。
作为亚洲知名的TMT行业盛会和关注数字经济领域营销创新和品牌创建的奖项评选机构,TopDigital创新营销奖被誉为检验企业营销创新能力的重要标杆。根据官方公布本届赛事参赛公司数达到675家,经过近百位评委历时数周的复评及终审,最终评出金银铜等奖项。
事实证明,任何看似偶然的成功都存在着多种因素利导的必然,《沈腾探索可人太空基地》TVC广告便是如此。
作为实力派演员,对于签约品牌往往都有极高的要求和理性的判断,可人电动作为行业新秀品牌,在产品研发和品牌理念上都有着近乎极致的追求与耕耘,这与沈腾在影视圈的稳扎稳打一鸣惊人十分契合。2022年6月1日,可人电动正式官宣沈腾为代言人,在行业内引起广泛关注,这为之后的一系列合作奠定了基础。
2022年7月29日 ,沈腾主演的电影《独行月球》正式上映,3天后票房就突破了10亿,成为了中国影片史第98部十亿票房的影片,共打破17项影史纪录,对国产电影在艺术样式、题材内容的开拓上,进行了成功的探索,实现了重大突破。对于热爱科幻电影、对太空世界充满想象的影迷来说,这部电影给了他们极大的视觉震撼和本土情感冲击,一时之间热度空前,而沈腾本人也在“实力派”“喜剧”这些标签之外增加了一个新的标签-“科技感”。
在电影热度暴涨的基础上,可人电动携沈腾同期推出《沈腾探索可人太空基地》的品牌TVC宣传片,成功借势一举成为行业内热度最佳TVC广告片。
与《独行月球》的电影质感和场景不谋而合,《沈腾探索可人太空基地》项目组在山西太原搭建两千平摄影棚进行拍摄制作。并且TVC 视频同时邀请了两位国际顶级知名金奖导演(付博、陈艺老师)亲自助阵操刀,平面拍摄更是邀请国内知名摄影师尹超老师掌镜,后期置景团队更由《流浪地球》共创TVC空间质感,最终由国内天花板级别的电影制作团队来完成后期制作,确保整条TVC能够多维度达到国际一线水准。
可人电动品牌吉祥物小可也在TVC中亮相,随着路试的结束,一句安利:“这车你得来一台”,一语道破可人电动所带来的绝妙骑行体验,这车值得你拥有。
与此同时,配合定制 TVC 的首次发布,2022年11 月,可人电动在抖音、微博发起了以#沈腾探索可人太空基地#为话题的传播矩阵联动营销,通过热搜话题、高权重话题页、全民任务、定制贴纸、达人合拍、硬广曝光等多种形式结合,迅速出圈、引爆可人品牌超高关注,触发了年底的一波波换购浪潮。
品牌营销及市场促销紧密配合、线上线下联动,线上推广、门店合影打卡的多种营销模式,让可人电动迅速崛起成为炙手可热的新秀品牌。2022 年,可人电动品牌实现价值及销量双提升。
万里征程风正劲,千钧重任再扬帆。一个品牌的成功,是品牌价值、产品销量、市场占有率齐飞的结果,此次获奖,更佳坚定了可人电动以产品实力为核心、品牌营销为助攻的发展思路,在未来的创新进程中,可人电动势必奋楫笃行、臻于至善,助力行业迈向更高、更远新征程!
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