深度观察:绿源“一部车骑10年”全新品牌定位背后的“时”与“势”!
[提要] 近日,“为初心,再更新”2022绿源品牌发布会顺利召开,国家摩托车质量检验检测中心主任段保民,人民网、新华社、中新社等全国各大主流媒体、电动车行业媒体一起见证了这一盛况。
近日,“为初心,再更新”2022绿源品牌发布会顺利召开,国家摩托车质量检验检测中心主任段保民,人民网、新华社、中新社等全国各大主流媒体、电动车行业媒体一起见证了这一盛况。
本次发布会上,绿源正式官宣了“一部车骑十年”的全新品牌定位,迅速引发了行业的关注,也在业内掀起了不小的波浪。绿源此举将开创中国电动车行业先河,引领中国电动车产业进入耐用型消费品时代。
那么,绿源为何在此时发布“一部车骑10年”的新定位?是有哪些战略考量和部署?
01 顺“小势”而为:
以技术驱动品质升级,“耐用品”理念传承初心
从崛起到壮大,从探索到引领,绿源沐雨栉风25年,收获了无数消费者的信赖和喜爱,还带领行业不断进行科技变革,堪称是中国智造的代表,而纵观这条发展之路,其实绿源一切努力的方向始终未变,那就是以消费者需求为导向,坚持砥砺奋斗的初心也从未更改,那就是以技术创新驱动品质升级。
任何事情都不是一蹴而就的,绿源也在不断积蓄力量。从率先提了“选绿源 更安全”的品牌主张,接着细化成“安心可靠麻烦少”,后来具象化用“核心部件质保六年”来表达,如今提出“一部车骑10年”的全新品牌定位,绿源的品牌定位不管如何发展,都是在打造“耐用型消费品”的道路上与时俱进。
绿源作为电动车行业的开创者,25年间累计申请专利超600项,在核心技术储备数量上遥遥领先;同时在各项电动车部件可靠性、耐用性指标上,远超行业标准。2019年是绿源技术大爆发的一年,绿源的第三次核技革命正式拉开了序幕,液冷电机解决了以往电机技术瓶颈阻碍电动自行车真正成为“耐用品”的问题。从液冷电机的诞生,到3年的市场检验,绿源用时间经受住考验,拥有了“一部车骑10年”的资本和底气。
从某种意义看,绿源液冷电动车是初心的结晶,而“耐用品”的理念和“一部车骑十年”的全新品牌定位则是绿源初心的传承的升华。这是一种水到渠成的顺“势”而为,而这个“势”于绿源本身而言,就是创新科技的沉淀、耐用品质的融通。
02 顺“大势”而为:
开启耐用先河,引领行业变革突破乘势而上
作为电动车领军企业,绿源提出的“一部车骑十年”全新品牌定位将对行业发展产生深远影响。
从行业内部来看,内卷越来越严重,尤其是续航之争甚嚣尘上,而“一部车骑十年”从产品价值的底层思维,赋予电动车品类耐用属性,核心部件质保期更是行业平均的3-10倍,这对于整个行业的生产端到售后端来说都是一次思想理念的引导,促使行业竞争回归到高质量竞争。正如绿源总裁倪捷所言,“一部车骑10年,这就是我们面对竞争的态度”,必将推动行业新一轮由内而外的技术、品质、服务变革。
从整个行业大环境来看,随着双碳战略的全面落地,倡导绿色低碳出行,电动车扮演着越来越重要的角色,但电动车品质如何保证呢?绿源充分发挥出头部品牌的带头作用,与国家摩托车质量检验检测中心达成战略合作,联合制定《电动两轮车耐用标准》,对电动自行车的整车性能测试、整车耐久性、电机等关键零部件测试等细项制定标准。随着各个维度指标的耐用标准细化,让行业明确如何生产,让消费者知晓如何选择,为耐用化变革提供方向和样本。绿源从标准制定的顶层设计层面引领行业向上突围,开创耐用新时代,助推电动车品类在国家战略实施中发挥不容忽视的担当作用。
JIE SHU YU
结束语
“为初心,再更新”!看到这里,大家已经深深领悟到绿源初心以及他用独创的液冷电动车开辟了一个电动车消费的新时代。“一部车骑10年”,这不是一句口号,而是绿源25年来的技术沉淀与革新,也是普通电动车升级为液冷电动车的必然产物。
从“一部车骑10年”的全新品牌定位发布的那一刻起,中国电动车已经迈向“耐用型消费品”的阵营了,而这个“耐用品”的引领者,非绿源莫属!
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