挂在高处的是广告，沉到人心的是品牌
[提要] 站在新的出发点,新日将持续以“树百年新日,创世界第一”为目标,引领行业,陪伴用户,与大家一起“合谋”新日百年大计。
2021年是中国十四五规划的开局之年。2020年底,国家发改委多个部门围绕制造业重点行业进行密集调研,释放了三大信号,主要体现在基础、创新和融合三大关键词上。从国家层面高度重视制造业的重要基础作用,加快推动制造业的创新升级。新日作为22年的制造业品牌,在变革过程中展现出了勇气、智慧和超前的眼光,2020年6月,新日超战略品牌发布会昭示着新日营销和品牌双重升级,为整个电动车行业点燃变革的火炬,引领行业砥砺前行。
挂在高处的是广告,沉到人心的是品牌
据国家统计局数据显示,三四线及以下城市人口占比高达77.55%,庞大的人口基数对应着同样巨大的市场潜力,新日正是意识到了这一点,积极布局品牌营销。
如今高铁已经成为人们出行选择频率最高的交通方式,2020年中国铁路发送旅客就高达21.6亿次;铁路就像一张网,载八方旅客,传四海信息。随着春运来临,新日户外高铁广告强势来袭,可谓面积广,力度强:覆盖28个主要省市,包含省会城市以及核心枢纽城市:北京、上海、南京、广州、长沙、成都、青岛、西安等等,总计超300座高铁站。
在站内,“新日汽车级锂电 保5年 用10年”的超强质保口号强势霸屏:站厅大屏、立柱、进出站通道随处可见,印刻在每一位过往旅客心中。
最强的广告就是大众的口碑传播,而良好的口碑必将带动新日销量再创新高!
除了高铁站的覆盖投放,新日以大流量的高速公路为输出口,在江苏地区13个地县城市投放高炮广告:包括沪宁高速、锡宜高速以及泰州大桥-苏陈互通等主要高速路段以及主要收费站。以矩阵式的传播线路将“新日汽车级锂电 保5年 用10年”的质保承诺集中传播,层层下沉到各级地区,走入消费者的心中:买锂电车,就选新日!
从高铁到高炮,从城市到乡村,全面布局,2021年新日必然制胜终端。
线下广覆盖,线上广传播
刷抖音已经成为大家主要的休闲娱乐方式,各种种草视频润物细无声地改变着大家的消费习惯。新日也紧跟潮流,玩起了短视频,在抖音发起全面任务#新日锂电保5年用10年#,号召大家玩创意玩心意;千万级KOL,率先打样,拍摄有趣视频,带动粉丝路人纷纷参与,一时间在抖音刮起了“新日热”。
活动仅上线十天就收获了2亿次播放量,巨额流量奖励100%被瓜分。霸屏需要勇气、需要财力,更需要前瞻的眼光。新日超强实力霸屏,更好地让品牌深入每一位消费者的内心:选锂电电动车,就选新日。
品牌升级,是新日与消费者的一场“合谋”
当下消费市场,年轻人绝对是主力人群,抓住了年轻人就相当于占领了市场。于是各大品牌开始“年轻化”,但大部分的品牌只是做到了“形”的贴近,却夭折在了“神”的契合。
新日在品牌升级上完美契合年轻人的消费心理,真正做到了品牌“年轻化”。
90后、00后的自我意识是全面觉醒的,他们天生具有强烈的表达欲及掌控欲,这也进一步的说明:品牌要保有“陪伴心态”,成为能长久“陪”在他们身边的存在。90和00后中也不打工人,对于他们来说,新日的陪伴就是:在他们需要的时候永不趴窝——新日电动车,远离续航焦虑。
在1月28日的新日环太湖骑行挑战赛中,新日超能跑Q6的表现完美的展示了新日电动车的续航实力,顶着5级大风,单车最高里程达到了137.96公里,平均里程也创下131.08公里的战绩,用数据喊出:一次充电,不只多跑一半!
这样长久的“陪伴“得益于新日自主研发的汽车级锂电,能量密度大,即相对于铅酸电池和三元锂电池,相同体积能够存储更多的电量,因此续航能力领先行业;并且在循环充放电1500次后,电容量保持率依旧在70%以上!真正做到“新日汽车级锂电,保5年 用10年”。
“颜值“是年轻人消费的第一要素,新日深谙年轻人审美之道,在产品设计上年轻且多元:战神K7动感大气、K5硬朗帅气、Q6乖巧柔美、UC2精致优雅、小布朗轻巧灵动、MIKU SUPER潮酷硬核……每一款都有自己的特色,让人心动不已。
“挂在高处的是广告,沉到人心的是品牌“。站在新的出发点,新日将持续以“树百年新日,创世界第一”为目标,引领行业,陪伴用户,与大家一起“合谋”新日百年大计。
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