[提要]　印象中，《速度与激情》主角范迪塞尔的座驾是像道奇挑战者那样的“肌肉车”，然而最近，范迪塞尔却骑上了两轮电动车到处耍帅。

    铁血硬汉也有柔情的一面。

    印象中，《速度与激情》主角范迪塞尔的座驾是像道奇挑战者那样的“肌肉车”，然而最近，范迪塞尔却骑上了两轮电动车到处耍帅。

    雅迪在天津召开的新品全球发布会上，正式推出了备受海外instagram网红追捧的明星产品G5，作为新一代的高端两轮电动车，雅迪G5国内定价7999元。

    与此同时，雅迪还宣布了一系列重磅消息：签约《速度与激情》男主角范迪塞尔作为雅迪品牌形象大使；雅迪G5还将作为范迪塞尔的座驾出现在人气系列电影《极限特工4》中。

    颇具国际范的雅迪牵手范迪塞尔是一场气质相投的联姻

    一般来说，像范迪塞尔这样的好莱坞巨星选择代言品牌的要求会非常严格，他们不光会关注品牌调性与自身气质是否相符，也会关注品牌本身的市场地位和业务潜力。因而，此次范迪塞尔与雅迪达成代言合作，在另外一个层面也反映出，雅迪作为行业领先的两轮电动车品牌，已经具备了相当的实力，这是一场“门当户对”、“气质相投”的联姻。

    首先，雅迪已经成为全球电动车的领导品牌。

    根据中国轻工业信息网的数据显示，2017年雅迪电动车的销量为406万台，超过爱玛电动车（377.23万台）和新日电动车（136.5万辆）。第三方数据显示，2017年其全球销量约占据全球电动车总销售量的11.7%。2018年，雅迪官方宣布全年全球年销量达到惊人的503万台。这意味着，雅迪在国内已创下连续13年高端销量遥遥领先的佳绩。

    其次，雅迪已经形成一定的国际化知名度。

    早在2015年，作为电动车行业的领头羊，雅迪就率先提出要打造“高端”和“国际化”的品牌形象，此后在国际化上动作频频：2016年5月雅迪在香港联交所主板上市，成为中国电动车行业首家上市企业；2017年，雅迪电动车开始销往77个国家和地区，现在全球已拥有20750家门店；2018年雅迪成为俄罗斯FIFA世界杯官方赞助商，极大程度提高了品牌知名度。

    众所周知，中国电动车产业在全球范围内领先，雅迪又在行业领先，经过多年耕耘，品牌已颇具国际范。这也就不难理解，范迪塞尔为何会选择雅迪作为代言品牌。雅迪在两轮电动车行业内的强势形象与范迪塞尔在屏幕中的“硬汉形象”非常契合。

    全球化供应链做承接，强悍性能为依托，塑造高端电动车标杆

    雅迪G5定位于高端智能锂电两轮车，依托于全球顶级配件体系，联合了特斯拉御用电池品牌日本松下、德国拜耳、瑞典贝格等全球16大顶级供应商资源，在制造工艺和技术应用上，部分零部件甚至达到了汽车级别和航空级标准。

    因而，我们在雅迪G5身上看到了诸如冷轧钢架、FOC矢量控制器、自主研发的GTR3.0宽频动力电机、7寸VA液晶仪表盘、三模GPS、缺气保用胎……这样的高端配置，这也使得雅迪G5在20 KM/h、50公斤载重、平路无风环境下，其续航里程可以达到惊人的96KM。

    在雅迪G5的新品发布会上，雅迪官方就曾透露，范迪塞尔在拍摄雅迪官方广告片时，就对雅迪G5的操控感与强悍性能赞不绝口，作为大神级的“飙车老司机”，范迪塞尔体验操控过各种世界级动力机车，本身就是重量级高端用户的代表，“当我飙车到100迈时，我才能体会到自由的滋味。”《速度与激情》中范迪塞尔的经典台词为他塑造了一个具有骑士精神的“机车男”形象，他对雅迪G5的看法和评价显然能形成羊群效应，加深用户和粉丝们对G5的好感和印象。

    雅迪或成高端电动车“游戏规则”制定者

    除了在供应链上狠抓品控，请来范迪塞尔代言提升品牌形象，雅迪还频频登陆综艺节目进行跨界营销。今年3月赞助范丞丞等主演的网络综艺《青春的华路》，同时登陆湖南卫视王牌综艺《天天向上》，圈粉“天天兄弟”。这些动作都是为了扭转大众对电动车是低级代步工具的刻板印象，树立雅迪时尚、年轻、高端的形象，强化其市场领导地位。

    据了解，为了配合G5的高端产品升级，雅迪线下品牌店将在原有销售功能基础上承担展示、体验、服务等角色，未来还将围绕产品和用户推出更丰富的活动，从产品到品牌到服务全方位向高端迈进。作为高端电动车的领军品牌，雅迪的此轮动作必将作为“标准模板”，被友商模仿跟进。

    在《速度与激情6》中，范迪塞尔曾说过：“我活着的理念：我从来不参与游戏。”很显然，雅迪也不在参与游戏，而是用自身行动和标准来定义游戏。对于雅迪来说，它需要不断突破边界，不断改变游戏规则，不断创造更多可能。

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