市场惊现一股清流,透露出什么讯息?
[提要] 行业正值传统的销售旺季,电动自行车市场理应是一片热火朝天,而今年的促销活动却格外得少,能够玩出创意的就更少。长时间以来,市场一直食欲不振,各品牌似乎也懒于费尽心思去吊胃口了。
行业正值传统的销售旺季,电动自行车市场理应是一片热火朝天,而今年的促销活动却格外得少,能够玩出创意的就更少。长时间以来,市场一直食欲不振,各品牌似乎也懒于费尽心思去吊胃口了。
在相对保守的行业环境下,比德文全城搜车活动高调开场,继盐城首战告捷之后,很快在全国各区域展开接力。“比德文智慧3.0电动车,你藏我找,找不到车归你!”创新的活动形式在终端市场俨然形成一股清流。
近年,随着大品牌转型升级的初步完成,智能化已成为电动自行车行业产品升级的主流方向。而比德文早在2015年初已率先发布智慧战略并推出全球首款互联网智慧电动车,成为行业智能领域的先行者。两年来,从智慧系统iEV1.0到2.0,比德文始终专注智慧技术研发,致力于为消费者打造更加智能、安全、便捷的出行。
2016年3月,比德文智慧3.0技术的发布再次惊艳行业,该项技术成功获得国家发明专利,同时具备远程控制、智慧防盗、开心社区三大功能模块,能够实现电动车“丢了能找、偷了没用、找不到我赔”的全方位防盗,真正解除消费者的后顾之忧,是行业整车防盗技术的一次革命性升级。
目前,比德文智慧3.0各系列新品已陆续上市,全城搜车即是为其量身打造的推广活动。活动现场除配备专业技术人员对智慧3.0产品功能及操作进行系统的讲解演示外,为主推智慧防盗,广场活动特设置精彩的搜车环节,消费者现场藏车,工作人员利用智慧3.0APP寻找,找不到,车辆即归藏车消费者,玩法极具诱惑力。
随着消费观念的升级,传统的促销方式几乎被免疫,消费者越来越关注产品本身,相对而言,受活动优惠的影响逐渐变小。比德文全城搜车采用大众关注度最高的户外真人秀体验方式,首先激发消费者挑战欲望,进而在好玩的互动中让其体验智慧3.0产品功能,领略比德文“找不到车归你”的自信,最终获得消费者真正的认同感。
不可否认,深陷洗牌期的电动自行车行业竞争形势严峻,仅凭技术突围并不是万全之策。面对杂牌车乱象,比德文结合自身优势,推出“高举低打”的旺季策略:高举智慧,尖刀低打。除了大力推广智慧3.0新品,打造差异化竞争外,还推出了大量高质低价的“尖刀”车型,供经销商进行不同需求的市场竞争。
比德文产品高中低组合的方式可以覆盖更广泛的消费人群,无论是应对当下的竞争,还是着眼品牌未来的发展,智慧为核心,产品组合为手段,想要赢得市场竞争,二者缺一不可。此外,比德文已取得国家电动摩托车生产资质,再次拓展了产品品类,为经销商长期经营提供基本保障。
接力开展的比德文全城搜车活动大秀技术肌肉,打响了比德文智慧3.0电动车知名度,“丢了能找,偷了没用,找不到我赔”,不怕丢的智慧车开始深入人心。为赢得未来竞争,比德文每年仍将投入2000万用于智慧技术的升级研发,在行业智能领域始终保持领先优势。
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