[提要]　在行业前景愈发明朗的当下，电动车行业以往那种“大跃进”式的躁动与浮夸已经渐渐销声匿迹，以次充好、浑水摸鱼的作坊式企业的生存空间也将进一步被压缩，以创新和品质为引领的理性时代已经来临！

　　对于电动车行业而言，2015年既是步履艰难的一年，也是热闹纷繁的一年。在经历了过去10多年，中国电动车产业和市场“井喷式”的持续高速发展后，从2015年开始，整个电动车行业的增速彻底开始放缓，甚至出现下滑的情况；同时，这也是热闹的一年，以“小牛”为代表的互联网企业的涌入，雅迪、爱玛、绿源、新日等行业巨头的频频出手，引爆了以智能电动车、高端电动车为代表的产业新亮点，给众多电动车厂商带来危机的同时也带来了更多的机遇。

　　事实上，近10年以来，电动车行业已经走完了扩张、增量的发展期，进入了整合、微利的新时代。一方面，电动车同质化严重、竞争激烈，多数企业未能逃过前所未有的“高库存”魔障，价格战天天上演；另一方面，“买方市场”时代的到来，催生了日益个性化、高端化的用户需求结构升级。业内人士皆认为行业的健康的发展决不能依赖于打“价格战”，而应该打“价值战”。这就意味着，要想跳出恶性竞争的窠臼，不能寄希望于通过优化产业链节约资源降低成本，而是必须通过技术研发及创新来不断赋予电动车产品更多的属性与内涵，进而推动消费者生活方式的变革。在行业前景愈发明朗的当下，电动车行业以往那种“大跃进”式的躁动与浮夸已经渐渐销声匿迹，以次充好、浑水摸鱼的作坊式企业的生存空间也将进一步被压缩，以创新和品质为引领的理性时代已经来临！
 
暖风长在，创新破局
　　2015年行业内高端化的呼声不绝于耳，小编认为这是在新的发展阶段行业巨头对粗放发展的反思，也是新经营思路的觉醒。在2016年，这阵高端化的风潮还将继续，高端不仅仅是一个口号，更是一种创新力、一种技术的积累。与此同时，我们也应看到，消费升级在推动产品结构发生变化，智能化、时尚化、个性化以及带有手机APP控制、智能锁等功能的产品受宠，电动车高端市场保持着良好的增长势头。

　　根据2015年电动车商情《中国高端电动车消费调查报告》显示，有43%的消费者愿意为一辆电动车支付3000—4000元的价格，在购买高端电动车时，消费者考虑的主要因素依次为续航优秀、品质精良、骑行安全、智能控制、节能环保。2016年面对外部驱动力不足，企业需加强内力修炼，将技术创新融合放到首要位置，同时新品的上市速度加快，新品推广力度加大，使电动车产品呈现日新月异的变化。
　　技术创新、消费升级是我国电动车行业转型升级的核心力量，只要企业认准转型升级的前进方向、遵循市场规律、把握发展机遇，用实力来做强品牌、做好产品，就有望战胜困难站到历史新的高点。
 
清风徐来，品质护航
　　2015年电动车总体产销量预计将与2014年持平，但以低价促销造成的市场透支迹象也因此显现。盲目地扩大销量、价格竞争，带来的是整车企业普遍的利润率低下，使得寒冬中的整车厂家更加雪上加霜。低价低质无疑损害了市场的消费热情，如何挽回消费者对电动车产品品质的信赖将成为2016年电动车企业思考的一个重要课题。

　　时下，各个企业的思维都有了十分明显的转变，已经不在迷恋于盲目的价格战。因为企业在经营中发现，价格战非但不能让自己的市场有所增加，反而然乱了市场，降低了利润，甚至一定是程度上牺牲了产品的质量和创新，对自身品牌发展带来不利影响。事实上，在市场经济中真正靠价格战来赢得与对手的竞争的案例少之又少。一个企业要想在市场的竞争中立于不败之地，就必须有让消费者满意的产品和服务，否则只会获得虚假繁荣，早晚遭到淘汰。
　　如今，一些知名品牌已经行动起来，从倡导配件新秩序到产品技术层面的创新都走在了中国电动车行业的前沿。如今国际原材料市场低迷，配套行业利润略有增加，也为电动车配件的品质提升创造了有利条件。品质提升并不仅仅是整车厂家的责任，要做出受市场欢迎、得到消费者追捧的高品质产品，也必须要有一个健康、完整的配套体系才可以。2016年，市场与企业将携手推动电动车行业向着“品质消费”的时代前进！
 
寒风犹存，严阵以待
　　行业内一些人对电动车发展前景并不乐观，这样悲观的论调有三个重要支撑因素：首先，中国经济不可能在世界经济探底之前实现逆转，其次，过高的库存以及过高的区域分化导致中国的房地产周期调整可能比以往来的要更加漫长;并且，2016年大改革和大调整的再定位，是否能够构建出新一轮激励效能的机制还不得而知。所以，2016年可能会是更艰难的一年。

　　可以预计，2016年，在宏观经济环境及投资低迷等综合因素的影响下，我国电动车行业市场增长动力依然不足，主要产品品类销售量增速放缓。虽然市场不景气，但在消费升级的推动下，电动车行业的产品结构在持续调整，这为行业的发展提供了空间和机遇，为此，主流电动车企业将通过技术创新与产品结构升级来破解困局，在逆境中积极求变。
　　由此看来，电动车企业要永远相信美好的事情即将发生，但一定要做好暂时不会发生的准备，努力在寒冬中求生存。国内电动车市场竞争激烈，巨头各有自己的生存之道。不管是多元化，还是精益管理，提高效率，再或是加强供应链优势，面对瞬息万变的市场，思变之心应常有。世上没有不变的东西，永远不变的只有变化，对于国内的电动车产业来说，也该如此。

　　在电动车行业发展形势这般严峻的时代，我们看到了电动车企业面对艰难时世所作出的努力。在行业历史极端情况与互联网主导的革命时代交织出现时，也正是行业精英奋力决战、脱颖而出的最好时代。面对格局激变的市场，不拿出“最好的自己”必定遭遇惨淡的冲击，2016年电动车行业静待优秀企业用科技创新逐鹿中原，再造辉煌！

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