[提要]　雅迪顺应行业及消费者对雅迪品牌的固有认知，积极应对，总结出了“更高端”的品牌战略定位并实施了一系列行之有效的举措，期望打造“更高端”的品牌典范，引领行业走向高端，实现健康持续的发展。

　　在中国，电动车行业经过短短数年的发展,迅速成长成为关乎国家民生的重点行业。近十年间，电动车就像柴米油盐一样成为老百姓不可或缺的生活交通工具。据相关资料统计，截止2013年底，全国市场电动车保有量已高达1.8亿，电动车这一行业也伴随着产品寿命周期的发展规律从成长、成熟进入了拐点。2014年，国内电动车行业市场整体进入饱和期，遭遇了行业增长瓶颈。同时，无论是产品、技术、渠道、营销等方面严重同质化，还是价格战的持续，都给电动车行业造成了巨大的冲击和压力。在这样的社会背景下，雅迪顺应行业及消费者对雅迪品牌的固有认知，积极应对，总结出了“更高端”的品牌战略定位并实施了一系列行之有效的举措，期望打造“更高端”的品牌典范，引领行业走向高端，实现健康持续的发展。

统一思想，定位“更高端”

　　优秀的企业文化必须具备高度完善的理念和指导思想。雅迪首先在统一思想上做出了举措，对内对外进行更高端定位培训。

　　雅迪公司与战略定位大师谢伟山先生合作，对雅迪品牌进行重新定位，并对内部员工和经销商进行定位理论培训。通过重新整合品牌理念和培训，雅迪完成了更高端的品牌战略定位，使新品牌的定位初步深入人心并实现了电动车行业从低成本、低价格、低附加值、低层次的行业竞争向高层次竞争的跨越。从物理层次的诉求转向对消费者心理需求层次诉求的更高端定位，使雅迪从战略思想上迈向了一个电动车行业的新时代。

跨媒体传播，品牌形象更高端

　　电动车行业一直以来的传统营销模式、传播策略雷同等问题同样也困扰着雅迪，为了摆脱同质化的营销传播模式，雅迪也做出了深层次的调整。

　　首先加大高空宣传，雅迪在中央电视台及主流卫视多个频道黄金时段持续投放高端定位广告，并成为了电动车行业历史上首次在央视1套新闻联播之后投放15秒广告(历史上不超过10秒)的品牌。与此同时，雅迪还通过互联网(携手爱奇艺、腾讯视频等)、移动互联网(微信、网易客户端)进行品牌塑造和形象传播。

　　雅迪整合多种媒介资源的传播方式，不仅打破了传统的电动车品牌形象宣传手段，还顺应了新媒体时代的品牌营销策略，赢得了广泛的口碑和更多人群的关注，实现单一传播模式向复合型营销模式的跨越。

整合全球资源，产品研发更高端

　　产品是一个企业发展的核心和基石。在长期产品开拓的过程中雅迪不断整合全球资源，与意大利乔凡诺尼、美国lighting、德国巴斯夫色彩研究室等全球资源合作，加强高端自主专利产品的研发。

　　雅迪在产品自主研发设计上从不松懈，紧跟时代，推出了多款智能电动车，抢占高端增量人群。近年相续推出米思、极光、爱恋、战骑、战斧、钻石、贝贝熊、甜心、X-骑士等自主专利高端产品，实现了从同质化的产品向自主专利产品跨越，从传统电动车向智能电动车跨越，从普通电动车向高端电动车跨越。

智美终端建设，全新服务理念

　　雅迪在大力加强产品研发的同时积极推进智美终端建设，发起了终端陈列革命，不遗余力强加建设体验式终端。

　　从去年开始，雅迪逐步建成了智美终端数千家，从完美终端向智美终端升级跨越，终端店面从单纯的零售买卖场所向骑行生活文化体验场所转变。这些举措大幅提升了消费者的终端购物体验。与此同时，雅迪还在如皋建成了第一座骑行生活体验馆，一改从前单纯被动式的售后维修模式，用综合的主动式的服务关怀、以全新的高端形象服务消费者。

铂金系列，高品质典范

　　雅迪在满足消费者的购物体验和心理需求过程中，不断打造更高端的品牌典范。横空出世的的雅迪“铂金版”系列就臻于完美的体现了雅迪的更高端品质。

　　铂金系列包括MK-钻石、S-战骑G60、S-战驰G60、MK-战舰G72、MK-米欧等车型。该系列是在雅迪原有车款基础上的升级，为打造更高质感的全新电动车，铂金系列产品全副武装，从车架、烤漆、坐垫、布线、电池、电镀件等方面全方位打造完美车型，外显于表之处精细雕刻，内藏于腹之处更是雕琢再三，彰显雅迪追求极致完美的诚意之作。

　　真正的人性化的高品质电动车是什么样的？雅迪铂金系列突破性的探索尝试为这个问题做出了最好的回答。在高端制造的道路上雅迪已经探索得很远，在电动车品质上树立起一个更高端的典范。

高端试骑，引领生活方式

　　如何引导大众改变对电动车的固有认知和定性，重新定义电动车的用途，是雅迪在进行“更高端”的行业突破和品牌深化后要面临的挑战。

　　雅迪在强化高端产品的包装与线上推广的同时发起线下的高端试骑活动及各种主题推广活动，不仅避开价格战，还赢得了更多原先不买电动车的人群，例如汽车族，公交族等的关注，向人们展示了电动车从低端的代步、谋生工具向一种玩乐、环保的骑行生活方式的跨越。

　　以专注和追求极致为态度，以高端线路为方向，将匠心品质与过硬的科学技术结合起来，实现人与车、车与外部设备智能互联互通、交互控制，并逐步实现人与人、人与外部智慧系统互联互通的产品品类，满足骑行者的行车需求，给予消费者智能骑行的乐趣，让骑行者对电动车的诸多幻想变成现实。这也是在新时代的必然选择;也是一种新生活方式的缔造。

　　多年来，雅迪不断坚持建设高端、强势品牌，真正为用户创造价值，持续加大科技研发和高端智能装备的投入，提升产品本身蕴含的科技含量，完善消费者骑行体验。

　　雅迪更高端战略实施以多层次、多方面的深刻转型，不仅赢得了行业(经销商、供应商、员工、同行)的高度认可和持续的关注，还赢得了广泛、高端的消费者的青睐，积蓄起了空前强大的品牌势能;不仅实现了自身的健康持续发展，也引领了行业整体转型升级。

　　未来的雅迪，也将继续坚持“更高端战略”，致力于制造出更多“让消费者更有幸福感的产品”，让消费者回归骑行乐趣，同时不断刷新市场品质标准，引领行业稳步向前，引导未来骑行生活的更高端体验。

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