爱玛电动车携手周杰伦掀起好声音车轮战
[提要] 10月7日中国好声音决战之日，人们在争论到底谁会夺冠的同时，还热烈讨论着一个登顶微博话题榜的话题——“周杰伦战车”，因此爱玛电动车的京东和天猫页面访问量随之激增。
10月7日中国好声音决战之日，人们在争论到底谁会夺冠的同时，还热烈讨论着一个登顶微博话题榜的话题——“周杰伦战车”，因此爱玛电动车的京东和天猫页面访问量随之激增。
究竟爱玛电动车用了什么武功秘籍，引发了网络抢购潮流呢？原来，爱玛电动车瞅准了社会化营销时代，微信和微博的强大影响力，分别在不同的传播渠道，几乎同时打出了差异化且有针对性的传播内容，品牌影响力产生裂变，销量也被大幅拉升。
周杰伦代言的爱玛电动车，喊出了“骑周杰伦战车，为地表最强战队加油”的口号，强化周杰伦与爱玛电动车的关系，借此带动爱玛天猫店的访问量。截止目前，“周杰伦战车”话题引发10.5万讨论，2931.3万阅读量。
如何把话题传播出去呢？在好声音临近的日子里，受众纷纷在微博上看到大V名人讨论“周杰伦战车”的话题，对周杰伦的品牌认同感和对好声音的期待，促使用户加入话题讨论，一时之间，“周杰伦战车”话题火遍社交网络。而作为周杰伦战车的爱玛电动车也玩了一把大的，天猫旗舰店大玩秒杀活动，秒杀就已经够刺激了，激动人心的是秒杀活动持续七天。从十月一日至十月七日，每天的十点到十五点，每两小时秒杀一次，时尚环保的爱玛电动车，离用户只有“一秒之遥”。整个国庆期间，广大用户和爱玛电动车一起，为周杰伦战队加油嗨翻天，同时还有机会秒到电动车，没有比这更好的节日福利了。家在北京的张女士就在十月六号，在天猫商城秒到了一辆爱玛电动车，她开心地说：“我好开心好开心，最近是正想要去买一辆电动车，没想到就这么车从天降，爱玛电动车真是大手笔，不愧是大企业。”兴奋之情溢于言表。
微博之外，爱玛电动车也在微信发力，在微信朋友圈中，H5游戏因其趣味性和可分享性强，越来越受用户欢迎，爱玛电动车看准中国好声音决战在即的大好时机，推出主题为“你有一条来自周杰伦的信息”的H5游戏，在操作流程中植入爱玛、周杰伦及玩家的互动，增加用户对爱玛的认知及好感度，并通过最终拆红包环节将用户导流至京东旗舰店，以此挖掘潜在购买力，为双十一活动起到了很好的预热效果。
移动互联网的传播背景下，用户的时间利用的碎片化趋势愈来愈明显，单一的传播方式已然不能达到既定的传播目标，所以这次爱玛电动车成功发起社会化营销很重要的原因是微博微信双管齐下，将不同的传播内容，对应合适的传播渠道，才是这次社会化营销成功的核心所在。
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