大年初二，由小刀电动车投资拍摄的开年大戏《美丽的契约》在各大卫视正式首映，其植入式的电视营销因为跳出了行业内目前盛行的电视冠名、明星代言、长跑挑战赛、公益宣传等形式而令人耳目一新。时值马年开年之际，小刀电动车的这一手笔预示着马年的营销战大幕已经拉开，营销比拼将成为马年的重头戏。

电视营销不抢冠名 广告植入深入人心

　　2013年末，行业内众多企业纷纷扎堆进行电视节目的冠名，诸如爱玛、雅迪等大品牌也未能免俗，他们在行业内掀起电视冠名的风潮，众多中小型企业也纷纷模仿跟随，生怕慢人一步。

　　不过小刀并没有跟风。目前同类型节目冠名过剩，尽管有高密度的重复性播放，但事实上对于消费者而言，这种同一种类产品的重复冠名并不能真正侵占消费者的心智，反而容易因此与其他品牌产生混淆，并不利于品牌的推广。

　　小刀别出心裁的植入式营销，可谓创领中国电视剧历史植入广告之最，而剧情中重复出现的各种小刀元素，也潜移默化的影响着消费者的心理，从而达到品牌推广的最终目的。尽管从其表现手法上看略显生硬，但至少比普通的电视节目冠名的效果要突出很多。事实上，电视冠名更突出的效果是提高品牌美誉度，从这一角度而言，对目前仍欠缺真正领导者的电动车行业来说，以植入营销打响品牌知名度，接着再进行电视冠名，最终效果可能会更好。

线上线下全方位配合 营销之争落点仍在市场

　　据悉，在《美丽的契约》播出后，小刀将配合整体营销计划，分季度、分阶段、加大力度、有针对性地进行品牌推广，扩大小刀品牌影响力，最终欲实现口碑与销量的双丰收。由此可见，无论之前的营销究竟做了哪些创新，最终的落点仍是市场的销量。

　　在行业洗牌愈加剧烈，以及汽车和自行车产业多方挤压的压力下，独立的营销显然并不能将这种影响转化为最终的市场购买力。一方面是电视剧热播，小刀的植入元素反复出现，最大限度的进行了品牌的宣传推广。另一方面，热播之后的配合也十分重要，硬广与相关的软性传播是否跟上，市场购买力在热播期间的表现如何，都成为最终衡量这种营销方式的检验手段。

　　小刀电动车此次牵手《美丽的契约》首度试水植入式营销，既打破了目前行业营销方式一潭死水的现状，又恰好迎合了目前不少电视剧观众喜欢在剧情之外找广告的“挑刺”心理。尽管有业内人士指出，植入式广告的可信度相对较低，但至少在品牌推广方面，小刀植入《美丽的契约》，仍是能取得不错的成绩。那么究竟这种植入式宣传是否能拉动市场购买力，这一点还需要市场的检验。

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