电动自行车产业扩大 品牌竞争加剧

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2016-5-11 11:23:17  来源:经济学人  作者:综合   (评论 条)浏览:

[提要] 电动自行车极大的方便了老百姓的日常出行,成为了最好的代步工具之一。 但是,随着产业的扩大增长,许多问题也慢慢凸现出来,这些问题如果得不到有效的解决,将严重制约中国电动自行车产业正常有序的发展。

  电动自行车极大的方便了老百姓的日常出行,成为了最好的代步工具之一。 但是,随着产业的扩大增长,许多问题也慢慢凸现出来,这些问题如果得不到有效的解决,将严重制约中国电动自行车产业正常有序的发展。

  一产品同质化现象严重

  大到整个产品的模仿抄袭,小到贴花设计的模仿;更有甚者,直接把别人的产品换成自己的品牌;目前整个行业大大小小的品牌共有3000多家,小企业由于自身实力不强,只能去抄袭和模仿大品牌,通过这样的方式来降低企业的研发成本;

  二竞争白热化

  整个电动车行业经过十几年的发展,逐步形成了以爱玛、雅迪、新日、绿源等为代表的一线品牌。一线品牌分别从产品、代言人、广告、终端、促销进行全方位的拼杀;二线品牌由于无法与一些品牌抗衡,只能退而求其次,在终端、产品方面进行一些博弈;三线品牌简单粗暴,直接用价格手段宣战,一线和二线品牌为了维护现有的市场份额,不得不加入价格战的混战中。

  三利润趋低化

  由于产品同质化严重,加上价格战的介入,为了在大环境疲软的情况下,维持现有的市场占有率,不得不降低利润,以用来提升产品的销量;导致单量车从原先的200降到100,甚至越降越低,只剩下几十元的利润。

  四功能低端化

  基本上各个品牌都在围绕电动车的大灯、喇叭、座垫等等一些列很常规的地方做改变,即使打着高科技的旗号,还是换汤不换药;玩了个概念而已,其实什么都没有,真正有效的科技化功能很少;要想实现“低端”到“高端”的转变,必须生产出科技化含量较高的产品。

  对于我们整个电动车行业来说,在近几年大环境疲软的情况下,要保持清晰的头脑,认真分析市场的现状,提高自身的研发和制造水平,不要盲目跟风,走适合自己企业的发展道路才是王道。

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关键词:电动车产业 竞争
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