目前,中国电动三轮车经销商还是处于相对粗放式的经营状态,但是随着市场竞争的加剧,做好细节管理对于零售量的提升很有帮助,以下是小编总结的某县年销量1万台电三轮的经销商六大致胜绝招。
绝招一:最优的产品出样数量
一个在零售方面销量不错的经销商,店面里的产品数量肯定不会太少。有句老话叫“货卖堆山”,说的就是产品数量和销量的关系。有一些县级代理,对二级网络倒是有出样的要求,希望以此往渠道压量。可自已却往往忽略此事,当面对厂家人员的增加出样的建议时,甚至有不少老板还有抵触情绪。而大部分公司,由于对店家缺乏掌控,或者对此根本就不甚关心----仅仅对经销商提出提货要求,而没有明确提出店面的出样数量,以至于店面出样这一块,全凭经销商的自觉。这也是为什么同样一个品牌,某地能做到前三,而某地到最后要关门的原因。笔者通过走访后总结发现,销量与出样数量成正比。最优的出样数量,一个正常的门店的最优的出样数量,基本上是一车货(20辆左右)。如果店外不许摆放,也不能少于十四五辆车。只有这样的数量,才会保证几个大类和大类之下的必要花色品种。产品线丰富,就意味着我们可以有足够的资源来面对消费者挑剔的眼睛。
绝招二:最优的产品陈列类别
在一定的数量的产品的保证下,我们才可以有其它的要求, 不然还真是无根之木。有了数量,接下来,还有一个要求必须保证,那就是要有最基本的几个款式。有的经销商店里陈列的车不少,但是只有一到两款。试想,如果你陈列的是大三开,那么买小折叠的顾客你能留得住吗?如果你店里全是常规车,那么喜欢特种车的顾客,也是不会在你的店面停留的。笔者经过大量走访,特别是总结了一些销量不错的店家的经验之后,笔者发现,那些销量不错的经销商,店里产品的款式都很丰富。除了主卖车型之外,还有不少高端形像车以及一些非主卖车型。最好的产品配置是陈列五款大三开,三款小车,两款特种车,只要达这个要求,基本上各个款式的车型都照顾到了。各位经销商,您的款式达到专家的要求了吗?
绝招三:最优的产品花色搭配
店面摆放的车辆除了数量达标,款式丰富之外,还有一个要求,就是花色要多,颜色搭配要合理。一定要避免清一色银白或者清一色的透明红或者清一色冰蓝。哪怕这一个颜色再好卖,哪怕这个区域的顾客就认这个颜色,也不能整成清一色,无论如何也要搭配上其它的颜色,那怕仅仅是为了做个搭配,亲们,千万不要经验或感情用事。俗话说,红花也要绿叶来搭配,说的就是这个道理。正常的店面,至少需要五种颜色的产品。除最畅销的颜色之外,一些鲜艳的颜色也必不可少,比如一些小车的颜色,比如橘红,应用到大车上,给人的视觉冲击也是很强的。这点,你做到了吗,亲爱的经销商。
绝招四:最优的产品摆放技巧
除了出样数量,出样款式,出样花色之外,还有一个重要的方面,就是产品摆放。有人说过,产品陈列本身就是一个推销员。针对产品陈列这一点,大部分经销商前期很重视,但在频繁的推进推出之后,在时间面前,往往会懈怠,会失去进行产品摆放的耐心。往往一推了之,至于次序,往往不会太注意。在这里,笔者强调,无论多忙,一定要重视产品的摆放。随意和随机的摆放,只会让你失去顾客,失去利润。观察员认为,非主卖车型的同一款车,虽然放在次要位置,也要搭配出至少两种以上的颜色。主卖车型至少要搭配出三四个颜色,摆放在最显眼的核心位置。原刚上小车在最外边,车辆依次按大小摆放。有些经销商热衷于参加一些行业展会,除了看看新品,了解行业动态之外,又有几个经销商会去研究学习参展企业的产品摆放技巧呢?大家要明白,许多企业参展之前,是请了营销公司做过企划的。
绝招五:最优的产品保养习惯
保养在这里有两层意思,一个说的是里子,一个说的是面子。里子是要对店里的每辆车都要提前进行检查。如果检查时发现质量问题,可以及时补救。要早发现,早维修,不要等顾客选中了车,甚至等到装上了电池后,试骑的时候却发现车子无法启动或者有其它的质量问题。发果发生这样的事,那丢人可就丢大发了。笔者在走访市场时,经常听到经销商提到这样的事,相信大部分经销商也都经历过这样的事。事情发生了,再去抱怨厂家,再去抱怨质量,就是抱怨到习大大哪里又有什么用呢?为什么不去提前检查一下呢?保养的另一层意思,说是面子。其实面子很简单,也等同于产品的卖相。就像人要每天洗脸一样,我们只要不时的擦一擦车子,能够做到去灰除尘,这个基本都能做好,不是什么问题。
绝招六:最优的产品登记管理
很多经销商不重视这一点,没有做过店内产品的统计,更不知有这么一个表格,当然了,一些厂家的人也不一定有这东西。店内产品统计非常重要,聪明的经销商,特别是店面较大,销量较好,有一定雇员的经销商会重视这一点,但这种登记仅仅是财务管理的一部分,仅仅是为了记帐的需要,并没有上升到营销的角度。笔者偶尔会在一些店内看到销量白板,记着当天或者近期的各人销量或者各个款式的销量。其实,这就是店内产品登记的最基本形式。店内产品登记要有一个表格,这个表格包括某品牌产品的数量,花色,款式,以及进店或者出货时间等等。笔者建议,就是夫妻店,也要有这一个表格,店内产品表格化,表面上不会带来利润,但实际上可以明明白白的知道,这个月卖了多少车,哪个车好卖,哪个车不好卖,哪个花色品种以以后的重点。这样是不是可以减少库存,减少积压了呢?这样是不是也是变相的提高了利润呢?
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