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小刀电动车植入轻喜剧 相约《美丽的契约》

来源:电动车时代网作者:综合
浏览:2014-2-8 10:59:48
[提要] 大年初二,由小刀电动车投资拍摄的开年大戏《美丽的契约》在各大卫视正式首映,其植入式的电视营销因为跳出了行业内目前盛行的电视冠名、明星代言、长跑挑战赛、公益宣传等形式而令人耳目一新。

  大年初二,由小刀电动车投资拍摄的开年大戏《美丽的契约》在各大卫视正式首映,其植入式的电视营销因为跳出了行业内目前盛行的电视冠名、明星代言、长跑挑战赛、公益宣传等形式而令人耳目一新。时值马年开年之际,小刀电动车的这一手笔预示着马年的营销战大幕已经拉开,营销比拼将成为马年的重头戏。

电视营销不抢冠名 广告植入深入人心

  2013年末,行业内众多企业纷纷扎堆进行电视节目的冠名,诸如爱玛、雅迪等大品牌也未能免俗,他们在行业内掀起电视冠名的风潮,众多中小型企业也纷纷模仿跟随,生怕慢人一步。

  不过小刀并没有跟风。目前同类型节目冠名过剩,尽管有高密度的重复性播放,但事实上对于消费者而言,这种同一种类产品的重复冠名并不能真正侵占消费者的心智,反而容易因此与其他品牌产生混淆,并不利于品牌的推广。

  小刀别出心裁的植入式营销,可谓创领中国电视剧历史植入广告之最,而剧情中重复出现的各种小刀元素,也潜移默化的影响着消费者的心理,从而达到品牌推广的最终目的。尽管从其表现手法上看略显生硬,但至少比普通的电视节目冠名的效果要突出很多。事实上,电视冠名更突出的效果是提高品牌美誉度,从这一角度而言,对目前仍欠缺真正领导者的电动车行业来说,以植入营销打响品牌知名度,接着再进行电视冠名,最终效果可能会更好。

线上线下全方位配合 营销之争落点仍在市场

  据悉,在《美丽的契约》播出后,小刀将配合整体营销计划,分季度、分阶段、加大力度、有针对性地进行品牌推广,扩大小刀品牌影响力,最终欲实现口碑与销量的双丰收。由此可见,无论之前的营销究竟做了哪些创新,最终的落点仍是市场的销量。

  在行业洗牌愈加剧烈,以及汽车和自行车产业多方挤压的压力下,独立的营销显然并不能将这种影响转化为最终的市场购买力。一方面是电视剧热播,小刀的植入元素反复出现,最大限度的进行了品牌的宣传推广。另一方面,热播之后的配合也十分重要,硬广与相关的软性传播是否跟上,市场购买力在热播期间的表现如何,都成为最终衡量这种营销方式的检验手段。

  小刀电动车此次牵手《美丽的契约》首度试水植入式营销,既打破了目前行业营销方式一潭死水的现状,又恰好迎合了目前不少电视剧观众喜欢在剧情之外找广告的“挑刺”心理。尽管有业内人士指出,植入式广告的可信度相对较低,但至少在品牌推广方面,小刀植入《美丽的契约》,仍是能取得不错的成绩。那么究竟这种植入式宣传是否能拉动市场购买力,这一点还需要市场的检验。

转载请注明“电动车商情网”://www.kcdates.com/news/html/201402/2014020810594233.htm

关键词:小刀 电动车营销
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